La campaña de UNICEF “Alimentar nuestro futuro” se proyectará en los cines de más de 30 países

Una nueva y poderosa campaña publicitaria cinematográfica se ha lanzado este lunes en las salas de cine de todo el mundo, así como en Facebook e Instagram, coincidiendo con el inicio de la sesión anual de la Asamblea General de las Naciones Unidas en Nueva York. La campaña cuenta con el respaldo de destacadas personalidades del mundo cinematográfico, publicitario y humanitario, y aspira a movilizar a la audiencia cinematográfica mundial en la lucha contra el hambre.

SAWA, la Asociación Mundial de Publicidad Cinematográfica, en colaboración con el Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas (WFP, por sus siglas en inglés), la organización humanitaria líder de lucha contra el hambre en el mundo, ha creado la campaña “Alimentar nuestro futuro” para destacar el potencial que se pierde cada vez que un niño muere de hambre.

A partir de la fecha, “Alimentar nuestro futuro” se proyectará en los cines de más de 30 países. El anuncio de 60 segundos ha sido creado por la leyenda publicitaria Sir John Hegarty y The Garage Soho, dirigido por la aclamada directora de cine Lynne Ramsay y producido por la galardonada productora Somesuch & Co.

La inquietante narración muestra una animada conferencia de prensa en la que los periodistas compiten por entrevistar a la galardonada con un premio de investigación médica de vanguardia. A medida que avanza el cortometraje, los periodistas se van dando cuenta de que en realidad no ha habido ningún avance médico: la escalofriante conclusión revela que la joven investigadora, de hecho, había muerto de hambre con ocho años. Tras el anuncio, se invita al público a participar en la creación de un mundo con Hambre Cero descargando ShareTheMeal, la primera aplicación del mundo que lucha contra el hambre.

 “El desafío creativo aquí es encontrar la manera de atraer al público sin recurrir a imágenes interminables de niños hambrientos. Crear empatía recordando al espectador que cuando un niño muere, todos perdemos”, dijo Sir John Hegarty.

Inspirado por el mensaje publicitario de la gran pantalla, Facebook dará vida a la campaña en las redes, a través de una campaña digital integrada. Un equipo de creativos premiados de toda la industria nacido de un “Hack for Good” en el pasado Cannes Lions Festival for Creativity, ha creado junto con la Creative Shop de Facebook una experiencia de Facebook Messenger para brindar a los espectadores la oportunidad de interactuar con la protagonista del anuncio y aprender más sobre el hambre, un lanzamiento del spot en Facebook Live desde Nueva York y una atractiva campaña de vídeo en Facebook e Instagram para animar a los usuarios a apoyar a WFP y ayudar así a “Alimentar nuestro futuro”. Cuando 821 millones de personas —aproximadamente una de cada nueve en el mundo— aún se acuesta con el estómago vacío, esta nueva integración digital hará que los usuarios offline y online conecten con el anuncio y con la temática de una manera totalmente nueva.

Una experiencia de Facebook Messenger permitirá a los espectadores interactuar con la protagonista del anuncio, Miriam Adeke, para saber más acerca de su historia y del problema del hambre al buscar ‘ShareTheMeal’ en Messenger.

 “El hambre es un problema mundial importante. Por lo tanto, es apropiado que el medio cinematográfico, con su alcance global, sea proactivo en la concienciación sobre el Programa Mundial de Alimentos. Los Millennials que han recibido una educación y que tienen conciencia social constituyen un grupo demográfico difícil de alcanzar, pero también una gran parte del público cinematográfico, y éstas son las personas que pueden facilitar y facilitarán el cambio. Desde 2015, en el medio cinematográfico hemos intensificado nuestro apoyo a los Objetivos de Desarrollo Sostenible y ahora nos hemos comprometido en dar a conocer el Programa Mundial de Alimentos utilizando el poder y el impacto de los cines. SAWA alienta a otros medios a hacer lo mismo”, dice Cheryl Wannell, CEO de SAWA.

“El hambre en el mundo está aumentando de nuevo, cobrándose un doloroso tributo a todos nosotros en vidas perdidas y potencial humano desperdiciado. De manera contundente, la campaña ‘Alimentar nuestro futuro’ muestra lo que todos perdemos cada vez que un niño muere de hambre”, dijo David Beasley, Director Ejecutivo del Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas. “Nos enorgullece trabajar con SAWA y el medio cinematográfico para atraer y motivar al público cinematográfico de todo el mundo a pasar a la acción con nosotros para garantizar que ningún niño siga pasando hambre. Porque con toda la riqueza del mundo de hoy, ningún niño debería hacerlo”.

 Gracias a la generosidad de SAWA y de su red mundial de empresas anunciantes en salas de cine, así como al apoyo de Unique X, que distribuirá el anuncio, “Alimentar nuestro futuro” se proyectará en los cines de Alemania, Argentina, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, Emiratos Árabes Unidos, El Salvador, España, Estados Unidos, Finlandia, Grecia, Guatemala, Honduras, India, Irlanda, Italia, Japón, México, Nicaragua, Noruega, Nueva Zelanda, Países Bajos, Panamá, Perú, Reino Unido, Sudáfrica, Suecia, Suiza y Uruguay.

Para obtener más información sobre el anuncio y la campaña “Alimentar nuestro futuro”, y para involucrarse en la creación de un mundo con Hambre Cero, visite: www.wfp.org/feedourfuture.