Apoyando el deporte paralímpico, Toyota España estrena ‘Probabilidades de Ganar’

Toyota España ha estrenado ‘Probabilidades de Ganar’, la segunda pieza de ‘Start Your Impossible’ (‘Pon en marcha tu imposible’), primera campaña de marketing de Toyota a escala global que se enfoca en su evolución como compañía centrada en la movilidad. En España, ‘Start Your Impossible’ se complementa con ‘Conduce Como Piensas’, la plataforma de comunicación de la gama híbrida de Toyota.

‘Probabilidades de Ganar’ gira en torno a la historia de superación de la esquiadora paralímpica canadiense Lauren Woolstencroft, quien tras nacer sin piernas por debajo de la rodilla y sin el brazo izquierdo por debajo del codo, ha conseguido convertirse en una leyenda del esquí alpino paralímpico logrando ocho medallas de oro.

Las estadísticas indican que las probabilidades de ganar una medalla de oro paralímpica es de una entre 997,5 millones. Con esa premisa, el segundo spot de ‘Start Your Impossible’ narra cómo es posible pasar de tener esa remota opción de ser medallista a tener una probabilidad sobre una, tal y como le sucedió a Lauren Woolstencroft gracias a su trabajo, esfuerzo y capacidad de superación.

Además de ‘Probabilidades de Ganar’, que a nivel global se denomina ‘Good Odds’, durante la pasada Super Bowl se pudo ver ‘One Team’, que muestra con una narrativa divertida y desenfadada cómo personas de distintos contextos se encuentran para celebrar el espíritu de lo que les une: su pasión compartida por el deporte, y ‘Mobility For All’, que presenta a personas de edades comprendidas entre 1 y 100 años en todas las etapas de la vida, incluidos atletas olímpicos y paralímpicos de renombre internacional. Toyota cree que la movilidad va más allá de los automóviles y que la libertad de movimiento es un derecho humano, por lo que este spot, el mismo que se lanzó en España en diciembre, pone de manifiesto el giro de la compañía hacia una empresa de movilidad.

Campaña a nivel global

‘Start Your Impossible’, lanzada ya en más de 30 países de todo el mundo, celebra el patrocinio mundial de Toyota, durante los próximos ocho años, de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. En virtud de los acuerdos con el Comité Olímpico Internacional (COI) y el Comité Paralímpico Internacional (CPI), Toyota se ha convertido en el primer Socio de Movilidad de la historia del programa The Olympic Partner (TOP), como patrocinador de la categoría de movilidad.

La campaña subraya la misión de Toyota de crear una sociedad sin barreras e inclusiva y refuerza algunos de sus valores más destacados, como la humildad, el esfuerzo, la superación y la perseverancia. Se compondrá de diferentes spots en todo el mundo sobre historias inspiradoras y la gama de productos de movilidad de Toyota, una mezcla de invenciones conceptuales empleadas para fines de investigación y desarrollo y de productos que Toyota se ha comprometido a llevar al mercado.