‘Bienvenidos al Trecho’, la nueva campaña de la FAD contra el consumo de alcohol

Pensar que Ron o Whisky es un buen nombre para una mascota; repartir “likes” a las fotos de borracheras del fin de semana; mirar hacia otro lado al pasar por el parque y ver a menores consumiendo alcohol; o no pedir el DNI al vender. Son hechos que, según apunta la FAD (Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción), pueden parecer insignificantes pero indican el escaso compromiso individual con una gran problemática social.

Ese es el concepto en torno al cual gira la campaña de sensibilización ‘Bienvenidos al Trecho’ que la FAD ha presentado. Tal y como se señala en las piezas creativas “Todos podemos hacer algo por insignificante que parezca para acabar con el consumo de alcohol en menores. Solo hay que dejar de decir lo que haríamos y empezar a hacerlo. Todos. Juntos. Bienvenidos al Trecho, el camino en el que las cosas se empiezan a hacer”.

Diseñada por la agencia Saatchi & Saatchi, ‘Bienvenidos al Trecho’ se dirige a población general, incluyendo apelaciones directas a todos los grupos de influencia sobre los menores, incluidos ellos y ellas mismas. El objetivo es propiciar la reflexión acerca de la responsabilidad individual y colectiva que todos tenemos ante la necesidad de prevenir y ocuparnos colectivamente de los problemas relacionados con los consumos. Entre ellos: déficits de  desarrollo, absentismo escolar, violencia entre iguales, accidentes, etc.

Para hacerle frente, en distintas piezas de la campaña se llama a la acción a las familias –incluyendo a los hermanos/as-, a los docentes, a distribuidores y productores de bebidas alcohólicas o a celebrities, entre otros muchos colectivos-, a la vez que se proponen acciones muy concretas que todos podemos llevar a cabo.

La campaña, que permanecerá activa seis meses, consta de spots para televisión y redes sociales (20” y 120”), tres cuñas de radio, varios modelos de gráfica para publicidad exterior y prensa, página web  y vídeos para su uso en digital.

Ven al trecho, únete

También se ha hecho un llamamiento para adherirse al manifiesto “La sociedad civil ante el consumo de alcohol en menores”, una declaración elaborada por la Fad y 40 entidades más, a través de la web El Trecho. Se trata de una iniciativa impulsada por la FAD que busca crear un frente común que aborde esta problemática desde la sociedad civil y desde los ámbitos de actuación que pueden cumplir un papel más relevante en su enfrentamiento..

En palabras del vicepresidente de la Fad, Ignacio Calderón: “Adherirse al manifiesto significa que, como sociedad, manifestemos que el consumo de alcohol en menores nos preocupa y que estamos dispuestos a hacerle frente. Todos. Juntos”.

Alcohol: un problema de fondo

El consumo de alcohol por parte de menores sigue siendo una conducta problemática que supone un riesgo para la salud de los más jóvenes. Sobre todo cuando el consumo se caracteriza por episodios de ingesta desmesurada.

En este sentido, y según datos del Barómetro 2017 elaborado por el Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud, emborracharse y perder el control es un comportamiento que compensa a un 40% de los  jóvenes de 15 a 29 años a pesar de los riesgos que pueda entrañar.

Concretamente en la franja de menores de edad (15 a 17 años) y aunque la muestra es demasiado pequeña para poder generalizar, el porcentaje de los encuestados que afirma que emborracharse les compensa es incluso dos décimas superior (42%). Esta “compensación” da una idea de cómo esta conducta de riesgo está integrada en los comportamientos juveniles.